IAB’nin 2024 yılı kelimesi “üretken yapay zeka “

İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından gerçekleştirilen üye toplantısında dal profesyonelleri bir ortaya geldi; 2023 yılı değerlendirildi, 2024 yılı beklenti ve amaçları paylaşıldı. 

14 Aralık Perşembe günü Han Spaces Piyalepaşa’da gerçekleşen aktifliğin açılış konuşmasını yapan IAB İdare Şurası Lideri Burak Ertaş, 45 ülkede faaliyet gösteren dünyanın en büyük dijital reklamcılık meslek kuruluşu IAB’nin Türkiye tertip yapısını üyelere anlattı ve üye  toplantılarında İdare Şurası ve üyeler ile bir ortaya gelerek yüz yüze bir çok farklı mevzuyu değerlendirebilmekten memnuniyet duyduğunu tabir etti. Ayrıyeten, Yürütme Heyetleri ve Çalışma Kümelerine katkılarından ötürü teşekkür etti. 

Burak Ertaş’ın akabinde kelam alan IAB Genel Koordinatörü Ömür Fazilet Çelik, 2023 yılında IAB üye sayısının 187’ye ulaştığını, Çalışma Kümesi üye sayısının 166’ya yükseldiğini, 75 eğitmen ile 510 şahsa eğitim verildiğini, 2 sektörel aktiflik düzenlendiğini, 13. MIXX Mükafatlarına 739 rekor müracaat olduğunu, bilhassa Kasım ayında düzenlenen Oyun içi Reklam ve Aralık ayında düzenlenen Internet İrtibatlı TV aktifliklerine ağır ilgi olduğunu ve bu sonuçlardan ötürü memnunluklarını lisana getirdi. 2024 yılının sözünün “Üretken Yapay Zeka” olarak belirlendiğini belirten Çelik, dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik için adımların hızlandırıldığını, dijital reklam tabirleri sözlüğünün güncellendiğini ve Aralık ayında yayınlanacağını anlattı.

14. MIXX Awards Türkiye müracaatlarının açıldığına değinen Çelik, 2023 yılı Haziran ayında IAB Avrupa’ya üye olan IAB’lerin ortak bir taahhütnameye imza attığını hatırlattı ve “Sürdürülebilirlik ile ilgili olarak attığımız birinci adım MIXX Awards Türkiye ödüllerinde Sürdürülebilirlik Kampanyaları Kategorisi’ni  açmak oldu. Verilecek mükafatı Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD) dayanağı ile elektronik atıkların geri dönüşümünden hazırladık yani sürdürülebilirlik kampanyalarına sürdürülebilir mükafatlar vereceğiz” dedi. 

IAB İdare Heyeti Üyesi Dr. Mahmut Kurşun yaptığı sunumda, TV yayıncıları ve Youtube reklam iş iştirakine değindi. Böylece ek erişim, marka güvenliği, yüzde 100 premium içerikte konumlama, geniş hedefleme seçenekleri, ölçülebilirlik ve çoklu erişimin avantajları olduğunu belirtti.

IAB Kurucu Lideri Ahmet Pura, “IAB’nin de içinde olduğu dört derneğin işbirliğiyle kurduğumuz Dijital Pazarlama İrtibatı Platformu (DPİP)’e resmi kimliğini kazandırdık, dernekleşmeye gittik ve ismi Reklam ve Pazarlama Bağlantısı Derneği (REPİD) oldu. Dernekleşmek demek vizyon olarak dalı daha ileriye taşıyabilmek demek. REPİD’i Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, IAB ve MMA Türkiye’nin yanına iki yeni mecranın temsilcilerinin de katılacağı, Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), bir yapıya dönüştürdük. Birinci çalışmamız olarak “Reklamın Türkiye İktisadına Katkısı Raporu”nu hazırladık. Bu rapor sayesinde gördük ki ülkemizde reklam yatırımlarının hala 2,5 misli büyüme potansiyeli var. Bu bilgiler bize bölümün geleceği için daha da cüret veriyor” dedi.

Toplantı Ahmet Pura’nın iş hayatındaki 50. yılı kutlaması ile tamamlandı.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı